Von der Umstellung auf vegane Schuhe, bis hin zu einem gesteigerten Online- Shopping, hat die Pandemie die Nachhaltigkeit der Modebranche sicherlich erschüttert.

Es ist bizarr und schwer zu glauben, dass wir schon seit mehr als einem Jahr eine globale Pandemie durchleben. Sie beeinflusst unser Leben mehr, als wir jemals erwartet hätten. Heute schauen wir uns an, was sich durch Covid-19 in der Modewelt verändert hat.  

Als die Pandemie zum ersten Mal auftrat, kam es zu dramatischen Veränderungen. Laut dem Weltwirtschaftsforum „ging der Bekleidungsumsatz in den USA, im April [2020] gegenüber dem gleichen Monat im Jahr 2019, um 89% zurück. In Großbritannien wurde ebenfalls ein Rückgang um 50%, für den gleichen Zeitraum registriert. Diese schnelle und dramatische Reduzierung des Verbrauchs, in den USA und Großbritannien sind Beispiele dafür, was auf der ganzen Welt geschieht.

Es ist klar, dass Covid-19 den Anstoß für Modemarken auslöste, um den bisher eingeschlagenen Weg zu überdenken und eine bewusstere Strategie zu verfolgen. Dazu gehört natürlich auch, die Auswirkungen auf die Umwelt zu verringern und zunächst die, durch die Covid- Krise verursachten, enormen Überbestände - wiederzuverwenden sowie umweltfreundliches Einkaufen zu einem Lebensstil zu machen.

 

Als die physischen Modegeschäfte auf Grund des Lockdowns schließen mussten, waren die Marken gezwungen sich der digitalen Welt anzuschließen und neue Wege zu finden, um Kundenerlebnisse zu schaffen und Beziehungen aufzubauen. Diese digitalen Entwicklungen werden ihnen auch bei der Wiedereröffnung der physischen Geschäfte helfen. Vom Design bis hin zur Entsorgung, ermöglichte die zunehmende Digitalisierung den Marken außerdem, neue Möglichkeiten für Ihre Produkte zu entdecken. Einige dieser Änderungen tragen nun dazu bei, die Umweltkosten der Mode zu senken, wie z.B. das virtuelle Anprobieren der Kleidung und die 3D- Technologie, zur Minimierung von Stoffverschwendung.

Da sich die Verbraucher zunehmend Gedanken darüber machen, welche Auswirkungen sie selbst auf den Planeten haben, sollten die Modemarken diese Gelegenheit weiterhin nutzen, um Ethik und Nachhaltigkeit in den Vordergrund zu stellen.

 

Auswirkungen auf die Textilarbeiter

Als die Pandemie erstmalig auftrat und die Modegeschäfte ihre Türen schlossen, waren ihre Arbeiter gezwungen, Urlaub zu nehmen. Die Mitarbeiter der Lieferkette waren nun noch unsicherer. Die Covid- Situation hat hier grundlegende, erforderliche Veränderungen der Modebranche hervorgehoben, da viele Mitarbeiter ausgebeutet werden. Es wird jedoch immer weniger akzeptabel, die Augen vor sozialer Verantwortung zu verschließen.

 

Die Bezahlung der Lieferanten, innerhalb der Modewelt, erfolgt in der Regel längere Zeit nach der Auftragserteilung. Wirtschaftlich gesehen bedeutet dies, dass während der Pandemie die Lieferketten Verluste in Milliardenhöhe hinnehmen müssen, da Modemarken auf der ganzen Welt, unzählige Bestellungen stornierten. In weiten Teilen des asiatisch- pazifischen Raums, wo der Großteil der "Fast Fashion" hergestellt wird, sind deshalb die Textilarbeiter auf verheerende Weise, stark betroffen. 

Dank Kampagnen wie # PayUp wurde das Bewusstsein in dieser Hinsicht geschärft und einige Marken bezahlten schließlich für die Artikel vor der Pandemie, jedoch hielten leider nicht alle dieses Versprechen. In diesem Fall bietet die Pandemie den Verbrauchern die Möglichkeit, einmal mehr darüber nachzudenken, woher ihre Kleidung stammt, um festzustellen, ob die Marke ethisch korrekt handelt und ob sie transparent, in Bezug auf deren Hilfsbereitschaft ihren Arbeitnehmern gegenüber, ist. Man wird sich nun über die Macht bewusst, die man als Verbraucher hat, um positive Veränderungen zu erzwingen, indem man sich ganz einfach für ethische Mode entscheidet.

 

Es ist an der Zeit, nachhaltig einzukaufen

Es werden durchschnittlich 2700 Liter Wasser benötigt, um ein einziges T- Shirt herzustellen. Dies ist genug Trinkwasser, um eine Person, drei Jahre lang zu ernähren. Wenn man dies im Nebel der "Fast Fashion" betrachtet, ist es nicht schwer zu erkennen, wie problematisch diese Art der Modewelt ist. 

Es ist jedoch kein Geheimnis, dass das Bewusstsein der Bürger für die Kosten der "Fast Fashion", bereits lange vor Covid-19, gestiegen ist. Interessanterweise scheint die zusätzliche Zeit, die zu Hause verbracht wird, die Zahl der Verbraucher erhöhen, die sich für eine nachhaltigere Modewahl entscheiden. Als die physischen Geschäfte ihre Türen schlossen, wurden die Gewohnheiten vieler Käufer auf den Kopf gestellt, was die Menschen dazu zwang, inne zu halten und nachzudenken. Es scheint, als hätte die Pandemie die perfekte Umgebung für eine Umstellung des Konsumverhaltens geschaffen.

 

Wie der ONS berichtet, erholt sich der allgemeine Trend der Bekleidungsverkäufe in Großbritannien seit dem Ausbruch der Pandemie, „jedoch sind sie noch immer 41,5% unter dem Niveau, verglichen mit dem Februar 2020, bevor die Pandemie begann“. Selbst als der Online- Einkaufanstieg, reichte dies nicht aus, um mit dem Konsum vor der Pandemie Schritt zu halten. Wenn man bedenkt, dass ein nachhaltiger Lebensstil ein gutes Gefühl ausmacht, kann man verstehen, dass die Menschen die Dinge einkaufen, die sie wirklich benötigen und nicht die, die sie gerne möchten. Ethische Modemarken weisen den Weg in eine bessere Zukunft und bieten Produkte, wie Schuhe aus recycelten Plastikflaschen, pestizidfreie Bio-Baumwolle und sogar Korkbäume an. 

Indem wir den Verbrauch reduzieren, die "Lebensdauer" unserer aktuellen Garderobe verlängern und wichtige Entscheidungen über den sozialen und ökologischen Fußabdruck unserer Modegarderobe treffen, sind wir auf einem guten Weg zur nachhaltigen Mode.

Ausgehend von einer ethischen, veganen Philosophie, nehmen wir soziale Verantwortung und Transparenz sehr ernst. Wir, von Nae, setzen uns für ökologische Nachhaltigkeit, in allen Bereichen unserer Marke ein, um Ihnen vegane Wohlfühlschuhe und vegane Accessoires anzubieten.

 

Ich wünsche Ihnen einen schönen Tag, bleiben Sie gesund.

 

Das NAE- Team