Conoscevi la differenza tra vegano e cruelty-free?

Il greenwashing ti ricorda qualcosa?

Ecco alcune spiegazioni su alcuni termini fondamentali della moda sostenibile.

 

C'è molta confusione sulla terminologia nel settore della moda, e ancora di più quando si parla di moda sostenibile. Sapendo che diventare più eco-responsabili dipende dalle tue conoscenze in materia, abbiamo messo insieme un glossario per aiutarti a vivere una vita più etica ogni giorno. Sapendo che, soprattutto, la conoscenza è potere.

 

Greenwashing

Ilgreenwashing si riferisce al comportamento adottato da alcune organizzazioni che “si impegnano in attività di propaganda per distogliere l'attenzione e rendere invisibile la loro vera condotta, ovviamente dannosa per l'ambiente”. Questo consiste nell'ingannare i consumatori avvolgendosi in un mantello di eco-responsabilità o mettendo in evidenza alcuni piccoli aspetti della loro attività che potrebbero sembrare rispettosi dell'ambiente (come gli imballaggi riciclati o l'uso di veicoli elettrici per le consegne). Naturalmente, l'organizzazione in questione non è affatto così ecologica come sostiene di essere.

Possiamo far risalire gli antecedenti di questo tipo di comportamento ingannevole al 1949, che ha continuato a svilupparsi in modo sempre più sottile. Secondo Statista, negli Stati Uniti il valore delle vendite di prodotti che si dichiarano ecologici è passato da 107,3 milioni di dollari nel 2014 a 128,5 milioni di dollari nel 2018, e da allora è in continua crescita.

Poiché lo sviluppo sostenibile è diventato un fattore decisivo nelle scelte dei consumatori, è diventato sempre più importante scavare sotto la superficie che le organizzazioni ci presentano: dobbiamo apprezzare davvero il loro livello di impatto ambientale.

 

Upcycling

Il termine upcycling, che molto spesso si riferisce a un modo creativo di riciclare, significa trasformare qualcosa che è stato scartato come inutilizzabile, indesiderabile o residuo e recuperarlo rendendolo nuovamente utile o addirittura di maggior valore (sia estetico che ecologico).
Nel settore della moda, questo può avvenire, ad esempio, prendendo dei jeans strappati e rammendandoli con un materiale o un componente diverso, per poi riutilizzare il tessuto ottenuto per realizzare un altro capo, un accessorio o una scarpa. Un altro esempio: realizzare bellissime scarpe da ginnastica o accessori vegani a partire da bottiglie di plastica scartate.
Dato che la fabbricazione di un prodotto comporta in genere un grande dispendio di energia, acqua e altre risorse, dare a quell'articolo una seconda possibilità contribuirà a prolungarne la vita e a ridurre notevolmente l'eccessiva quantità di rifiuti che scarichiamo sul pianeta.

 

Impronta di carbonio

L'impronta di carbonio può essere definita come"il totale delle emissioni di gas serra derivanti dalla produzione, dall'uso e dallo smaltimento di un prodotto o di un servizio ”.

Secondo il New York Times, puoi calcolare la tua impronta di carbonio sommando il numero medio annuo di chilometri percorsi, il denaro speso per gli acquisti, il livello di energia utilizzato nella tua casa e la composizione della tua dieta. Il risultato di questo calcolo potrebbe essere una sorpresa, ma dovrebbe essere un primo passo per rallentare e agire.

Il gas più comunemente emesso dagli esseri umani è l'anidride carbonica. Ma ci sono altri gas pericolosi, come il metano, che devono essere inclusi nel calcolo. Se consideriamo il dato globale, l'impronta di carbonio individuale media è di 4 tonnellate, mentre dovremmo ridurla a meno di 2 tonnellate entro il 2050 per evitare che la temperatura globale aumenti di 2℃. Con piccoli cambiamenti, come acquistare da marchi di moda eco-responsabili e passare a una dieta vegana, puoi contribuire a ridurre il tuo impatto sul pianeta. E allo stato attuale delle cose, dobbiamo agire ora.

 

Vegano

La moda vegana significa che il prodotto è completamente privo di componenti o sottoprodotti di origine animale. Che si tratti di scarpe, vestiti o accessori, per essere vegani devono essere stati progettati senza utilizzare animali.

In termini di materiali, ciò significa evitare pelle, lana, capelli, seta, cuoio e pelle scamosciata, tra gli altri. In particolare, per la produzione di calzature, non si tratta solo dei materiali più visibili, ma anche di quelli poco visibili, come la colla. Infatti, se non diversamente indicato, le colle abituali non sono generalmente vegane.

 

Senza crudeltà

Sebbene il termine cruelty-free abbia una certa affinità con il termine vegan, non ne è sinonimo. Un prodotto cruelty-free non è stato testato sugli animali, né esso stesso né i suoi vari componenti. L'obiettivo è quello di promuovere il benessere degli animali.

Tuttavia, cruelty-free non significa necessariamente che il prodotto non contenga qualche elemento di origine animale o un sottoprodotto estratto da un animale. Se non contiene assolutamente nulla di origine animale, allora sì, è vegano.

 

Consumo eccessivo

Il sovraconsumo o consumo eccessivo descrive lo stato di una risorsa quando il suo consumo ha superato la sua capacità di sostenibilità ambientale.

Il fast fashion convenzionale si sviluppa al di là del consumo, incoraggiando le persone a credere che acquistando continuamente raggiungeranno la felicità e, se necessario, che Dio li perdonerà per aver duplicato i vestiti. Questo consumo eccessivo fa precipitare l'intera società in un disastro e il costo per il pianeta è infinito.

Il Programma delle Nazioni Unite per lo Sviluppo (UNDP) riporta che“si stima che la quantità totale di abiti prodotti annualmente sia raddoppiata dall'inizio degli anni 2000, raggiungendo i 100 milioni di capi all'anno nel 2014”. Naturalmente, più abiti vengono prodotti e trasportati in modo irresponsabile, maggiore è l'impronta di carbonio generata dall'industria. Ciò è aggravato dalle centinaia di migliaia di chilometri che questi abiti fast fashion percorrono per arrivare a destinazione.
Fai del tuo meglio per acquistare con parsimonia e semplicità. In pratica, se non ne hai bisogno, non comprarlo.

 

Moda etica

Il concetto di moda etica ha limiti vaghi e difficili da definire, ma in generale si può dire che si riferisce a principi etici legati alle persone e al pianeta, principi che dovrebbero governare il design, la produzione, la pubblicità e la distribuzione dei prodotti.

La moda etica include la responsabilità sociale, in particolare sostenendo tutti i soggetti coinvolti nell'intera catena di produzione. Ciò significa garantire un risultato migliore per tutto ciò che ha a che fare con il pianeta e una maggiore attenzione per tutti gli aspetti legati ai lavoratori, ai consumatori e agli operai. Un marchio che vuole dimostrare la sua qualità etica deve offrire la massima trasparenza.

 

Slow fashion

La slow fashion (con una visione opposta alla frenesia del suo opposto) promuove un funzionamento rispettoso dell'industria della moda in cui le persone, l'ambiente e gli animali sono trattati in modo equo.

Promuovendola, offriamo un'alternativa al consumo irresponsabile, ponendo lo sviluppo sostenibile in cima ai nostri criteri. Il suo significato è legato a quello di moda etica, ma nella moda slow la riduzione dei consumi è considerata con maggiore enfasi. L'idea è quella di acquistare il minor numero possibile di prodotti, ma di acquistare quelli di migliore qualità che durino il più a lungo possibile. In questo modo, questi prodotti andranno a beneficio sia delle persone che li producono sia di quelle che li consumano e quindi, a medio termine, dell'intera umanità e del pianeta. Ad esempio, acquista scarpe in sughero, un materiale che aiuta a ridurre le emissioni di carbonio (perché ha un'elevata capacità di assorbimento), piuttosto che articoli in pelle a basso costo.

 

Economia circolare

In poche parole, l'economia circolare è "basata sulla creazione di prodotti secondo i principi di non sprecare nulla ed evitare di emettere qualsiasi tipo di inquinamento, conservando i prodotti e i materiali utilizzati e rigenerando i sistemi naturali ”. Dato che la nostra attuale economia di produzione opera secondo un modello “prendi-produci-getta” (che non è in alcun modo eco-responsabile), un'economia circolare potrebbe essere parte della soluzione ai problemi che il modello attuale genera.

Per raggiungere questo obiettivo, è necessario prendere decisioni nella fase di progettazione, perché circa l'80% dell'impatto ambientale ha origine in questa fase. Si tratta di riutilizzare, riparare e rigenerare ciò che già esiste, in modo che nulla finisca in discarica. Ciò significa non solo evitare di danneggiare l'ecosistema, ma anche cercare attivamente di promuoverne la salute, come si può fare mantenendo o ripristinando le risorse naturali con sostanze nutritive.

L'economia circolare comporta dei cambiamenti che devono essere adottati da tutti i soggetti coinvolti - governi, aziende e individui - affinché abbia effetto. E se questo eviterà un disastro per il pianeta, ne varrà la pena.

Naturalmente c'è molta altra terminologia che potrebbe essere inclusa in un glossario della moda sostenibile e speriamo di essere riusciti a fornire qui un'introduzione ad alcuni termini utili.

Ti auguriamo un'ottima giornata

Il team NAE