L'urgenza di convertire la moda in sostenibile
Chi di noi non sa che il tempo scorre?
La crisi climatica è un fenomeno quasi universalmente riconosciuto dai consumatori di oggi. Molte persone vogliono fare la differenza, ma non sanno da dove cominciare. La definizione di moda sostenibile può essere un concetto frustrante e astratto e per chi pensa al pianeta quando cerca un nuovo vestito può essere davvero scoraggiante. Con così tanti grandi magazzini che dichiarano di offrire moda sostenibile, come si può affrontare l'attuale crisi della sostenibilità prima che sia troppo tardi?
Ridurre gli acquisti non necessari
Il problema degli sprechi è aggravato dal nostro frenetico mondo online. Con le nuove tendenze digitali che emergono ogni giorno su TikTok o Instagram, la moda è passata dall'essere stagionale a cambiare quasi settimanalmente. Una social media maven può acquistare un intero outfit per girare un video di 12 secondi e non indossarlo mai più. È una priorità mantenere la moda divertente e rispettosa della terra, in modo che le persone apprezzino il loro aspetto senza gli effetti collaterali. Speriamo di spostare la conversazione su internet verso il riutilizzo e la riconversione degli abiti che già si possiedono e di reinventare le vecchie tendenze nel proprio guardaroba piuttosto che svuotarlo per comprarne di nuovi. Se le persone sono consapevoli della gravità della situazione, saranno più disposte ad apportare cambiamenti positivi.
Definisci la sostenibilità
Troppi attori dell'industria della moda sembrano non essere d'accordo su cosa significhi realmente sostenibilità in termini concreti e attuabili. Spesso, quando si acquista una giacca o una borsa con la dicitura “sostenibile”, non c'è alcun obbligo di comprovare tale affermazione. Senza un comitato di regolamentazione “ufficiale”, le aziende possono stabilire le proprie definizioni di sostenibilità. Questo spesso permette loro di esagerare i piccoli gesti ambientali simbolici ben oltre il loro effettivo impatto positivo. Esistono diversi schemi di certificazione in cui un'azienda può richiedere volontariamente di essere riconosciuta come azienda che agisce in modo sostenibile.
Le aziende che hanno richiesto lo status di B Corporation, una di queste certificazioni, hanno compiuto sforzi attivi e genuini per segnalare al consumatore “siamo sostenibili”. Tuttavia, pur facendo un buon lavoro, certificazioni come B Corp o OEKO TEX, una credenziale di sostenibilità per i tessuti, rimangono volontarie, il che significa che le aziende non certificate possono continuare a produrre moda inquinante senza subire alcuna ripercussione tangibile per le loro false dichiarazioni di sostenibilità.
Trovare un modo universale e condiviso per dire “questo è sostenibile” e “questo non lo è”, che il consumatore medio capisca immediatamente, è un'esigenza urgente per il settore. Senza una definizione di sostenibilità chiara, in buona fede e potenzialmente vincolante, il potere d'acquisto dei consumatori ben intenzionati potrebbe essere sprecato e l'impatto positivo che avrebbero potuto avere sarebbe stato compromesso quando sarebbe stato più importante.
Integrare il cambiamento positivo
Il cambiamento deve provenire sia dai consumatori che dall'industria. I fornitori svolgono un ruolo fondamentale e devono dare l'esempio. La moda è fatta di tendenze e se si riesce a introdurre sul mercato un nuovo tessuto sostenibile, è più probabile che venga adottato dall'industria man mano che si diffonde. Le fibre naturali derivate dai raccolti, come il Piñatex, filato dalle foglie di ananas che altrimenti andrebbero sprecate, costituiscono un tessuto resiliente ideale per calzature e abbigliamento sostenibili. Recentemente Forbes ha parlato anche di una serie di nuove fibre sviluppate a partire da materiali riciclati, come Infinna™ e Circulose®, nella speranza di poter riutilizzare i tessuti e gli scarti agricoli al termine della loro vita utile. Incorporare tessuti sostenibili e che riducono gli sprechi è un grande passo nella giusta direzione per i fornitori.
La soluzione migliore per indurre i consumatori a cambiare è mettere in evidenza le migliori pratiche commerciali e la reale sostenibilità. Considera il significato della parola “sostenibile”: quando la produzione e il consumo possono essere mantenuti in equilibrio con l'ambiente e l'approvvigionamento dei materiali. Inizia a individuare i prodotti che hanno emissioni nette di carbonio neutre o negative e sceglili rispetto all'opzione più inquinante. Concentra la tua scelta sui tessuti riciclati e riciclabili e sulle fibre organiche e vegetali. Scegli opzioni di abbigliamento vegane e cruelty-free con alternative di pelle coltivata naturalmente rispetto a sostituti sintetici meno sostenibili.
Una volta individuati i cambiamenti positivi che puoi apportare alla sostenibilità, promuovili nella tua vita quotidiana e dai l'esempio.
Non aver paura di farti vedere più volte con gli stessi vestiti: fallo con orgoglio! Le scarpe vegane di alta qualità potrebbero essere il tuo paio preferito per un decennio prima di consumarsi, invece di essere acquistate e sostituite all'infinito dai prodotti non sostenibili. E se alla fine ti stanchi del tuo look, prendi in considerazione la possibilità di riutilizzarlo con un amico o di rivenderlo sul mercato vintage, invece di buttarlo via. L'usato è nuovo e aiuta a prolungare il ciclo di vita dei capi d'abbigliamento ben oltre il ciclo tossico del fast fashion.
Un vero cambiamento
La crisi della sostenibilità non migliorerà da sola, ma se un numero sufficiente di consumatori farà uno sforzo in più per riconsiderare e ricercare prima di acquistare una nuova borsa, una giacca o una scarpa, c'è una possibilità concreta che le cose migliorino. Scegliere i vestiti con coscienza e pianificare gli acquisti in base alle esigenze piuttosto che ai desideri porterà a un clima migliore sia per il mondo della moda che per il pianeta Terra.