Dalle scarpe vegane all'ascesa dello shopping online, la pandemia ha sicuramente scosso la sostenibilità dell'industria della moda.

È strano pensare che abbiamo vissuto più di un anno di pandemia globale. Ha influenzato le nostre vite molto più di quanto potessimo immaginare. Oggi esploriamo cosa è cambiato davvero nel mondo della moda grazie alla Covid-19.

Con il diffondersi della pandemia si sono verificati cambiamenti drammatici. Secondo il World Economic Forum, “negli Stati Uniti le vendite di abbigliamento sono calate dell'89% ad aprile [2020] rispetto allo stesso mese del 2019” e, allo stesso modo, le vendite sono calate del 50% in Gran Bretagna nello stesso periodo. Questo rapido e drammatico calo dei consumi negli Stati Uniti e nel Regno Unito può essere considerato un esempio di ciò che sta accadendo in tutto il mondo.

Tuttavia, emerge un aspetto interessante. È chiaro che Covid-19 ha aperto gli occhi ai marchi di moda, mettendo in discussione la strada intrapresa finora e spingendoli ad adottare una strategia più consapevole. Questo include ovviamente la riduzione del loro impatto sull'ambiente - a partire dal riutilizzo degli enormi volumi di scorte in eccedenza creati dalla crisi di Covid - e la trasformazione dell'attività eco-compatibile in uno stile di vita.

 

Con la chiusura dei negozi di moda fisici, i marchi sono stati “costretti” a entrare nel mondo digitale e a trovare nuovi modi per creare esperienze con i clienti e costruire relazioni. Questi sviluppi digitali continueranno ad aiutarli anche quando i negozi fisici riapriranno. La crescente digitalizzazione ha anche permesso ai marchi di scoprire nuove opportunità per i loro prodotti, dalla concezione alla fine del ciclo di vita. Alcuni di questi cambiamenti stanno contribuendo a ridurre i costi ambientali della moda, ad esempio utilizzando prove virtuali e la tecnologia 3D per ridurre al minimo gli sprechi di tessuto.

Poiché i consumatori si preoccupano sempre più del loro impatto sul pianeta, i marchi di moda devono continuare a sfruttare questa opportunità per mettere in primo piano l'etica e la sostenibilità.

 

L'impatto sui lavoratori del settore tessile

Quando la pandemia ha preso piede, i negozi di moda fisici hanno chiuso i battenti e i loro lavoratori sono stati costretti a prendersi delle ferie. I lavoratori della catena di approvvigionamento si sono trovati di fronte a un'incertezza ancora maggiore. Per i lavoratori della catena di distribuzione, questa situazione pandemica ha evidenziato i cambiamenti fondamentali necessari nell'industria della moda, poiché molti lavoratori vengono sfruttati. Tuttavia, chiudere un occhio sulla responsabilità sociale è sempre meno accettabile.

 

Nel mondo della moda il pagamento ai fornitori avviene solitamente molto tempo dopo l'ordine. In termini economici, durante la pandemia le catene di approvvigionamento hanno subito perdite per miliardi di dollari, poiché i marchi di moda di tutto il mondo hanno cancellato innumerevoli ordini. In gran parte dell'Asia-Pacifico, dove viene prodotta la maggior parte della fast fashion, i lavoratori dell'abbigliamento sono stati colpiti in modo devastante.

È stato grazie a campagne come #PayUp che la consapevolezza è cresciuta e alcuni marchi hanno finalmente pagato gli articoli precedenti alla pandemia, ma non tutti si sono impegnati. In questo caso, la pandemia ha offerto ai consumatori l'opportunità di pensare due volte alla provenienza dei loro capi d'abbigliamento, al fatto che il marchio agisca in modo etico e alla trasparenza di ciò che sta facendo per aiutare i lavoratori. Questo ha aperto nuove conversazioni sul potere che hai come consumatore di imporre un cambiamento positivo, semplicemente scegliendo una moda etica.

 

È tempo di consumi sostenibili

Per dare una prospettiva, per produrre una maglietta occorrono in media 2700 litri d'acqua, ovvero l'acqua potabile sufficiente a sfamare una persona per tre anni. Se si considera questo dato nel contesto della fast fashion, non è difficile capire quanto possa essere problematico un mondo della moda non sostenibile.

Tuttavia, non è un segreto che la consapevolezza dei costi della moda veloce avesse già iniziato ad avere effetto molto prima della Covid-19. In effetti, sembra che il tempo in più trascorso a casa possa aver aumentato il numero di consumatori che optano per scelte di moda più sostenibili. Con la chiusura dei negozi fisici, le abitudini di molti acquirenti sono state stravolte, costringendo le persone a fermarsi a riflettere. La pandemia avrebbe quindi creato un ambiente ideale in cui il comportamento dei consumatori viene stravolto.

 

Come ci informa l'ONS, sebbene l'andamento generale delle vendite di abbigliamento nel Regno Unito sia aumentato da quando la pandemia ha preso piede, “rimane inferiore del 41,5% rispetto al livello registrato nel febbraio 2020 prima dell'inizio della pandemia”. Anche se lo shopping online è aumentato, non è stato sufficiente a mantenere i livelli di consumo precedenti alla pandemia. Se consideri che uno stile di vita sostenibile è uno stile di vita che fa del bene, puoi capire perché le persone acquistano ciò di cui hanno bisogno piuttosto che ciò che vogliono. I marchi di moda etica stanno tracciando la strada verso un futuro migliore, con prodotti come scarpe realizzate con bottiglie in PET riciclate, cotone organico privo di pesticidi e persino alberi da sughero.

Riducendo i consumi, prolungando la vita del tuo guardaroba attuale e facendo scelte critiche sull'impronta sociale e ambientale del tuo guardaroba, sarai sulla strada della moda sostenibile.

Fondata su una filosofia etica e vegana, prendiamo sul serio la responsabilità sociale e la trasparenza. Noi di Nae ci impegniamo per la sostenibilità ambientale in ogni aspetto del nostro marchio, offrendoti calzature vegane per il benessere e accessori vegani.

Il team NAE