Dit jaar hebben we de echte waarheid over Black Friday aan het licht gebracht. Van oplichtingspraktijken tot onethische mode, er is veel dat achter gesloten deuren wordt gehouden.

Black Friday 2021 is aangebroken. Dit wereldwijde evenement wordt gezien als de openingsperiode van het winkelen tijdens de feestdagen, met grote uitverkopen die grote winkelketens aantrekken. In eerste instantie lijkt het misschien een goede deal; wachten op de dag dat de prijzen drastisch dalen om te winkelen. Maar er komt meer kijken bij winkelen dan je denkt.
NAE Vegan Shoes heeft altijd de voorkeur gegeven aan een tegendraads statement over Black Friday. #NoBlackFriday vertegenwoordigt ons verzet tegen de cultuur van consumentisme en snelle mode, die beide onmiskenbaar deel uitmaken van de gelegenheid. Want hebben we Black Friday echt nodig?

 

De oorsprong: van crisis naar overdaad

Het evenement is ontstaan in de Verenigde Staten en verspreidde zich al snel naar de rest van de wereld. Het was in de jaren 2000 dat het fenomeen zich vestigde als de jaarlijkse dag met de meeste aankopen. De naam werd rond die tijd ook officieel, werd geassocieerd met extreme uitverkoop en werd een dag na Thanksgiving gevierd.

Maar het echte verhaal achter de term 'Black Friday' heeft een oude oorsprong, tot ver in de 21e eeuw. The History Channel legt uit dat de term voor het eerst werd gebruikt op 24 september 1869, in verband met een beurscrash op Wall Street.

De twee meedogenloze aandeelhouders Jay Gould en Jim Fisk bundelden hun krachten om zoveel mogelijk goud van het land op te kopen in de hoop de prijs op te drijven en het met een enorme winst door te verkopen. Uiteindelijk mislukte het plan en kelderde de aandelenmarkt, waardoor iedereen, van de kleinste boeren tot de machtige baronnen van Wall Street, geruïneerd werd. Interessant genoeg wordt de oorsprong van de term geassocieerd met een financiële ineenstorting, wat het tegenovergestelde is van de overvloed waar Black Friday tegenwoordig voor staat.

Bijna twee jaar lang zagen we hoe lokale bedrijven over de hele wereld hun deuren sloten en de economische activiteit werd verlamd door de pandemie. De werkloosheid steeg en de koopkracht daalde. Nu de economie zich begint te herstellen, zouden we kunnen aannemen dat Black Friday een essentieel onderdeel is van dat herstel. Het is echter misleidend om je te laten verleiden door dit verhaal.

 

De echte risico's van Black Friday

Er zijn al genoeg mensen met creditcardschulden voor dingen die ze niet nodig hebben, simpelweg omdat ze niet weten hoe ze weloverwogen aankopen moeten doen. Bovendien zorgt de drastische en tijdelijke prijsdaling alleen maar voor meer verschillen binnen de sectoren die meedoen aan Black Friday, wat leidt tot een onevenwichtige concentratie van winsten.

 

 

En welke economische factoren we ook presenteren, elk van hen krijgt een bijzonder belang in de context van de financiële crisis die we nog steeds doormaken vanwege Covid-19. De grotere detailhandelaren die profiteren van Black Friday delen dit privilege niet met kleine lokale bedrijven, die zwaar getroffen zijn door de negatieve economische cyclus van de pandemie.

Black Friday, zoals we het nu kennen, leidt uiteindelijk tot veel onnodige risico's, zoals drukte in winkelcentra (laten we niet vergeten dat we nog steeds in een pandemie leven) en zelfs geweldsuitbarstingen. Klanten voelen zich sterk aangetrokken tot e-commerce tijdens Black Friday en Cyber Monday. Deze realiteit gaat echter gepaard met veel risico's op het gebied van cyberbeveiliging, zoals online oplichting en diefstallen. We houden allemaal van een koopje, maar het is uiterst belangrijk om goed geïnformeerd en veilig te zijn voordat je online gaat surfen.

Het is zelfs zo dat sommige merken hun prijzen van tevoren verhogen, zodat ze, wanneer Black Friday aanbreekt, tegen hun normale prijzen kunnen verkopen zodat het een koopje lijkt. Naast wat we nodig hebben en willen, of we dat nu leuk vinden of niet, zijn we veel vatbaarder voor marketing dan we denken.

 

Waarom zeggen we #NOBLACKFRIDAY?

De consumentistische impuls van Black Friday moedigt overbodige en impulsieve aankopen van vaak onnodige spullen aan. Het concept is volledig in strijd met wat duurzame handel en circulaire mode ons leren. Black Friday belichaamt het bedrijfsmodel van snelle productie, consumptie en afdanking. Hetzelfde geldt voor fast fashion, dat gebaseerd is op het idee van seizoensgebonden en vluchtige trends.

Fast fashion merken produceren kleding die uit de mode raakt, zijn vorm verliest of snel uit elkaar valt. Hoe goedkoper iets is, hoe minder het kost om het te maken. Niets in het leven is gratis. Het fast fashion verhaal vertelt ons dat het volgen van trends de enige manier is om in de mode te blijven, waardoor consumenten vaak nieuwe kleding kopen. Deze bedrijven verrijken zichzelf alleen maar door deze kronkelige cyclus in stand te houden. Uiteindelijk voedt Black Friday deze consumentenmentaliteit door een spectaculaire stijging van de vraag uit te lokken na een algemene prijsdaling. En als de vraag van consumenten toeneemt, moet het aanbod ook toenemen.
Het creëren van een groot aanbod leidt tot massaproductie, wat onderweg veel andere problemen accentueert: ethische arbeidsomstandigheden worden eerder geschonden; er is een toename van afval op stortplaatsen die de lucht die we inademen vervuilen; uitbuiting van dieren wordt geïntensiveerd om productiedeadlines te halen.

Niet toegeven aan dwangmatig consumentisme en je aansluiten bij duurzamere of meer op solidariteit gebaseerde campagnes is de eerste stap. Alleen kopen wat we nodig hebben is een van de talloze manieren waarop we minimalisme in ons leven kunnen toepassen.

 

 

Dus als je echt iets moet kopen en je hoopt deze Black Friday een koopje te vinden, dan hebben we een paar tips om je door het evenement te loodsen.

 

Hoe kun je deze Black Friday bewust winkelen?

Voel je niet overweldigd door de 'druk om te kopen' deze Black Friday. Hier zijn een paar vragen die je jezelf kunt stellen voordat je besluit iets te kopen:

• Is het nodig: wil ik het hebben of heb ik het nodig?
• Is het nuttig -kan ik talloze gelegenheden bedenken waarop ik het zal dragen (bereken de kosten per gebruik)?
• Is het eenvoudig en veelzijdig genoeg om meer dan een paar seizoenen in de modewereld te overleven?

Dit zijn rationele vragen die om rationele antwoorden vragen. Veel mensen gebruiken winkelen echter als een emotioneel copingmechanisme en een vorm van therapie. Om echt inzichtelijke antwoorden te krijgen, moet je dieper in jezelf kijken. Vraag het jezelf:

• Hoe voel ik me vandaag?
• Is er onlangs iets spannends gebeurd?
• Voel ik me kwetsbaar?
• Voel ik me krachtig?
• Schaam ik me?
• Ben ik vandaag heel erg verliefd op mezelf?
• Voel ik me mooi?

Door te begrijpen waar ons gedrag vandaan komt, kunnen we beter begrijpen of we kopen vanuit een echt verlangen en behoefte, of dat we gewoon proberen een leegte in ons te vullen die nooit bevredigd zal worden door materiële dingen.

Dat gezegd hebbende, laten we beginnen met winkelen met een zuiver geweten en in alle veiligheid.

Ik wens je een fijne dag,

Het Nae-team