Van veganistische schoenen tot de opkomst van online winkelen, de pandemie heeft de duurzaamheid van de mode-industrie zeker aan het wankelen gebracht.

Het is vreemd om te bedenken dat we al meer dan een jaar een wereldwijde pandemie meemaken. Het heeft ons leven veel meer beïnvloed dan we ons hadden kunnen voorstellen. Vandaag onderzoeken we wat er echt veranderd is in de modewereld dankzij Covid-19.

Toen de pandemie zich verspreidde, traden er dramatische veranderingen op. Volgens het World Economic Forum “daalde de kledingverkoop in de Verenigde Staten in april [2020] met 89% ten opzichte van dezelfde maand in 2019” en in het Verenigd Koninkrijk daalde de verkoop in dezelfde periode met 50%. Deze snelle en dramatische daling van de consumptie in de VS en het Verenigd Koninkrijk kan worden gezien als een voorbeeld van wat er wereldwijd gebeurt.

Er komt echter een interessant aspect naar voren. Het is duidelijk dat Covid-19 de ogen van modemerken heeft geopend, de tot nu toe ingeslagen weg in twijfel heeft getrokken en hen heeft aangezet tot een bewustere strategie. Dit omvat uiteraard het verminderen van hun impact op het milieu - te beginnen met het hergebruik van de enorme hoeveelheden overtollige voorraad die door de Covid-crisis zijn ontstaan - en het omzetten van milieuvriendelijke activiteiten in een levensstijl.

 

Met het sluiten van fysieke modewinkels zijn merken 'gedwongen' om de digitale wereld in te gaan en nieuwe manieren te vinden om klantervaringen te creëren en relaties op te bouwen. Deze digitale ontwikkelingen zullen hen blijven helpen, zelfs als de fysieke winkels weer opengaan. De toenemende digitalisering heeft merken ook in staat gesteld om nieuwe mogelijkheden voor hun producten te ontdekken, van het ontwerp tot het einde van de levensduur. Sommige van deze veranderingen helpen om de milieukosten van mode te verlagen, bijvoorbeeld door gebruik te maken van virtuele proeven en 3D-technologie om stofafval te minimaliseren.

Nu consumenten zich steeds meer zorgen maken over hun impact op de planeet, moeten modemerken deze kans blijven benutten om ethiek en duurzaamheid op de voorgrond te plaatsen.

 

De gevolgen voor textielarbeiders

Toen de pandemie toesloeg, sloten fysieke modewinkels hun deuren en moesten hun werknemers vakantie nemen. Werknemers in de toeleveringsketen werden met nog meer onzekerheid geconfronteerd. Voor werknemers in de toeleveringsketen maakte deze pandemie duidelijk dat er fundamentele veranderingen nodig zijn in de mode-industrie, omdat veel werknemers worden uitgebuit. Het door de vingers zien van sociale verantwoordelijkheid is echter steeds minder acceptabel.

 

In de modewereld vindt de betaling aan leveranciers meestal plaats lang nadat de bestelling is geplaatst. Economisch gezien hebben toeleveringsketens miljarden dollars verlies geleden tijdens de pandemie, omdat modemerken over de hele wereld talloze bestellingen annuleerden. In een groot deel van Azië-Pacific, waar de meeste fast fashion wordt geproduceerd, werden kledingarbeiders zwaar getroffen.

Het was dankzij campagnes als #PayUp dat het bewustzijn groeide en sommige merken uiteindelijk betaalden voor artikelen van vóór de pandemie, maar ze deden dat niet allemaal. In dit geval bood de pandemie consumenten de kans om twee keer na te denken over waar hun kleding vandaan komt, of het merk ethisch handelt en de transparantie van wat het doet om arbeiders te helpen. Dit heeft nieuwe gesprekken op gang gebracht over de macht die je als consument hebt om positieve verandering af te dwingen, gewoon door te kiezen voor ethische mode.

 

Het is tijd voor duurzame consumptie

Om een idee te geven: er is gemiddeld 2700 liter water nodig om één T-shirt te produceren, wat genoeg drinkwater is om één persoon drie jaar lang te voeden. Als je dit getal bekijkt in de context van fast fashion, is het niet moeilijk om te begrijpen hoe problematisch een niet-duurzame modewereld kan zijn.

Het is echter geen geheim dat het besef van de kosten van fast fashion al lang voor Covid-19 begon door te dringen. Het lijkt er zelfs op dat de extra tijd die thuis wordt doorgebracht het aantal consumenten dat kiest voor duurzamere mode heeft doen toenemen. Met de sluiting van fysieke winkels zijn de gewoonten van veel shoppers verstoord, waardoor mensen gedwongen worden om stil te staan en na te denken. De pandemie zou daarom een ideale omgeving hebben gecreëerd waarin consumentengedrag wordt verstoord.

 

Zoals het ONS ons laat weten, is de algemene trend in de verkoop van kleding in het VK weliswaar gestegen sinds de pandemie, maar “deze blijft 41,5 procent onder het niveau van februari 2020 voordat de pandemie begon”. Hoewel het online winkelen is toegenomen, is het niet genoeg geweest om het consumptieniveau van voor de pandemie te handhaven. Als je bedenkt dat een duurzame levensstijl een levensstijl is die goed doet, kun je begrijpen waarom mensen kopen wat ze nodig hebben in plaats van wat ze willen. Ethische modemerken wijzen de weg naar een betere toekomst, met producten zoals schoenen gemaakt van gerecyclede PET-flessen, pesticidevrij biologisch katoen en zelfs kurkbomen.

Door je consumptie te verminderen, de levensduur van je huidige garderobe te verlengen en kritische keuzes te maken over de sociale en ecologische voetafdruk van je garderobe, ben je op weg naar duurzame mode.

Wij zijn opgericht op basis van een ethische en veganistische filosofie en nemen sociale verantwoordelijkheid en transparantie serieus. Bij Nae zetten we ons in voor een duurzaam milieu in elk aspect van ons merk en bieden we je veganistische wellness schoenen en veganistische accessoires.

Het NAE team