En passant des chaussures véganes à la montée en puissance des achats en ligne, la pandémie a certainement ébranlé la durabilité de l'industrie de la mode.

Il est étrange de penser que nous avons maintenant vécu plus d’un an de pandémie mondiale. Cela a fortement affecté nos vies et ce, bien plus qu’on aurait pu l’imaginer. Aujourd'hui, nous explorons ce qui a réellement changé dans le monde de la mode grâce à la Covid-19.

Des changements dramatiques se sont produits lorsque la pandémie s'est installée. Selon le Forum économique mondial, « aux États-Unis, les ventes de vêtements ont chuté de 89% en avril [2020] par rapport au même mois en 2019 » et de même, les ventes ont baissé de 50% en Grande-Bretagne sur cette même période. Cette diminution rapide et spectaculaire de la consommation aux États-Unis et au Royaume-Uni peut être considérée comme un exemple de ce qui se passe dans le monde.

Un point intéressant en ressort tout de même. Il est clair que la Covid-19 a permis d’ouvrir les yeux aux marques de mode, en remettant en cause le chemin qu'elles ont emprunté jusqu'à présent et faire en sorte qu’elles adoptent une stratégie plus consciente. Cela inclut bien sûr la réduction de leur impact sur l'environnement - en commençant par réutiliser les énormes volumes de stocks excédentaires créés par la crise Covid - et en faisant des entreprises respectueuses de l'environnement un mode de vie.

 

Alors que le confinement fermait des magasins de mode physiques, les marques ont été « contraintes » de rejoindre le monde numérique et de trouver de nouvelles façons de créer des expériences client et de nouer des relations. Ces développements numériques continueront de les aider alors même que leurs magasins physiques rouvriront. La digitalisation accrue a également permis aux marques de découvrir de nouvelles opportunités pour leurs produits, de leur conception à leur fin de vie. Certains de ces changements contribuent désormais à réduire les coûts environnementaux de la mode, par exemple en utilisant des essais virtuels et la technologie 3D pour minimiser le gaspillage de tissu.

Les consommateurs se souciant de plus en plus de leur impact sur la planète, les marques de mode doivent continuer à profiter de cette opportunité pour placer l'éthique et la durabilité au premier plan.

 

Les conséquences sur les ouvriers du textile

Lorsque la pandémie s'est installée pour la première fois, alors que les magasins de mode physique fermaient leurs portes, leurs travailleurs ont été contraints de prendre des congés. Les travailleurs de la chaîne d'approvisionnement étaient confrontés à encore plus d'incertitude. Pour les travailleurs de la chaîne d'approvisionnement , cette situation de pandémie a mis en évidence des changements fondamentaux nécessaires dans l'industrie de la mode, car de nombreux travailleurs sont exploités. Cependant, il est de moins en moins acceptable de fermer les yeux sur la responsabilité sociale.

 

Le paiement des fournisseurs du monde de la mode est généralement effectué un laps de temps considérable après la commande. Sur le plan économique, cela signifiait pendant la pandémie que les chaînes d’approvisionnement étaient confrontées à des pertes de milliards de dollars, alors que les marques de mode du monde entier annulaient d'innombrables commandes. Dans une grande partie de l'Asie-Pacifique, où la majorité de la mode rapide est produite, les travailleurs du vêtement ont été fortement touchés et ce, de manière dévastatrice.

C'est grâce à des campagnes comme #PayUp que la notoriété s'est accrue et que certaines marques ont finalement payé les articles pré-pandémiques, mais les marques ne se sont pas toutes engagées. Dans ce cas, la pandémie a offert aux consommateurs la possibilité de réfléchir à deux fois à l'origine de leurs vêtements, de voir si la marque agissait de manière éthique et s'ils faisaient preuve de transparence sur ce qu'ils faisaient pour aider leurs travailleurs. Cela a ouvert de nouvelles conversations sur le pouvoir que vous avez en tant que consommateur de forcer un changement positif à se produire, simplement en choisissant une mode éthique.

 

Il est temps de consommer durablement

Pour donner un peu de recul, il faut en moyenne 2700 litres d'eau pour fabriquer un t-shirt, ce qui est assez d'eau potable pour nourrir une personne pendant trois ans. Quand on considère cela dans le brouillard de la mode rapide, il n'est pas difficile de voir à quel point un monde de la mode non durable peut être problématique.

Cependant, ce n’est pas un secret que la prise de conscience des citoyens sur les coûts de la mode rapide avait déjà commencé à prendre effet bien avant la Covid-19. En effet, il semblerait que le temps supplémentaire passé à la maison ait pu augmenter le nombre de consommateurs optant pour des choix de mode plus durables. Alors que les magasins physiques fermaient leurs portes, les habitudes de nombreux acheteurs ont été bouleversées, obligeant les gens à s'arrêter et à réfléchir. La pandémie aurait alors permis de créer un environnement idéal dans lequel les comportements de consommation sont bouleversés.

 

Comme nous l’informe l'ONS, bien que la tendance générale des ventes de vêtements au Royaume-Uni ait connu une reprise depuis que la pandémie s'est installée, « elle reste 41,5% en dessous du niveau de février 2020 avant le début de la pandémie ». Alors même que les achats en ligne montaient en flèche, cela ne suffisait pas pour suivre les niveaux de consommation prépandémiques. Lorsque vous considérez qu'un mode de vie durable est un mode de vie qui fait du bien, vous pouvez comprendre que les gens achètent en pensant à ce dont ils ont besoin plutôt qu'à ce qu'ils veulent. Les marques de mode éthique ouvrent la voie à un avenir meilleur, en proposant des produits tels que des chaussures fabriquées à partir de bouteilles en PET recyclées, du coton biologique sans pesticides et même des arbres-lièges.

En effet, en réduisant la consommation, en prolongeant la durée de vie de votre garde-robe actuelle et en faisant des choix critiques sur l'empreinte sociale et environnementale de votre garde-robe de mode, vous serez sur la voie d'une mode durable.

Fondés sur une philosophie éthique et végane, nous prenons la responsabilité sociale et la transparence au sérieux. Chez Nae, nous agissons en faveur de la durabilité environnementale sous tous les aspects de notre marque, pour vous offrir des chaussures véganes de bien-être et des accessoires vegans.

 

L’équipe NAE.