Este ano descobrimos a verdadeira verdade sobre a Black Friday. Desde os esquemas de venda até à moda pouco ética, há muita coisa a ser mantida à porta fechada.

A Black Friday 2021 está aqui. Este evento global é visto como a época inaugural das compras de fim de ano, com grandes saldos que atraem a grande distribuição. À primeira vista, pode parecer um bom negócio: esperar pelo dia em que os preços baixam drasticamente para fazeres as tuas compras. Mas há mais do que pensas.

A NAE Vegan Shoes sempre preferiu fazer uma declaração contrária à Black Friday. O #NoBlackFriday representa a nossa resistência à cultura do consumismo e da fast fashion, ambos inegavelmente parte da ocasião. Afinal de contas, será que precisamos mesmo da Black Friday?

 

As origens: da crise ao excesso

O evento teve origem nos Estados Unidos e rapidamente se espalhou pelo resto do mundo. Foi na década de 2000 que o fenómeno se impôs como o dia anual com o maior volume de compras. O nome também se tornou oficial durante este período, passou a ser associado a vendas extremas e a ser celebrado um dia depois do Dia de Ação de Graças.

Mas a verdadeira história por detrás do termo “Black Friday” tem origens antigas, muito para além do início do século XXI. O History Channel explica que o termo foi usado pela primeira vez em 24 de setembro de 1869, em ligação com um crash da bolsa de Wall Street.

Dois acionistas impiedosos, Jay Gould e Jim Fisk, juntaram forças para comprar o máximo de ouro que pudessem, na esperança de fazer subir o preço e vendê-lo com lucros surpreendentes. O plano acabou por falhar e o mercado bolsista entrou em queda livre, levando à falência todos, desde os mais pequenos agricultores até aos poderosos barões de Wall Street. Curiosamente, a origem do termo está associada a um colapso financeiro, que é o oposto da abundância que a Black Friday representa atualmente.

Durante quase dois anos, assistimos ao encerramento de empresas locais em todo o mundo e à paralisação da atividade económica devido à pandemia. Os níveis de desemprego dispararam e o poder de compra diminuiu. Como a economia começou a recuperar, poderíamos assumir que a Black Friday é uma parte essencial dessa recuperação. No entanto, é falacioso cair nesta narrativa.

 

Os verdadeiros riscos da Black Friday

Já existem muitas pessoas com dívidas no cartão de crédito por coisas de que não precisam, simplesmente porque não têm a consciência de fazer compras conscientes. Além disso, a queda drástica e temporária dos preços só cria mais discrepâncias dentro dos sectores que aderem à Black Friday, resultando numa concentração desequilibrada de lucros.

 

 

E seja qual for o fator económico que apresentemos, cada um deles ganha especial relevo no contexto da crise financeira que ainda vivemos devido à Covid-19. Os maiores retalhistas que beneficiam da Black Friday não partilham esse privilégio com o pequeno comércio local, que tem sido severamente afetado pelo ciclo económico negativo da pandemia.

A Black Friday, tal como a conhecemos, acaba por trazer consigo muitos riscos desnecessários, como manifestações em centros comerciais (não nos esqueçamos que ainda estamos a viver uma pandemia) e até surtos de violência. Existe uma forte atração para os clientes optarem pelo comércio eletrónico na Black Friday e na Cyber Monday. No entanto, esta realidade vem acompanhada de muitos riscos de cibersegurança, como fraudes e roubos online. Todos nós gostamos de um bom negócio, mas é extremamente importante que estejas bem informado e seguro antes de navegar online.

De facto, algumas marcas aumentam os seus preços antecipadamente, para que, quando chegar a Black Friday, possam vender aos seus preços normais, fazendo com que pareça uma pechincha. Para além do que precisamos e queremos, quer queiramos quer não, somos muito mais susceptíveis ao marketing do que pensamos.

 

Porque é que dizemos #NOBLACKFRIDAY?

A dinâmica consumista da Black Friday apela à compra supérflua e impulsiva de artigos muitas vezes desnecessários. Este conceito é totalmente contrário ao que o comércio sustentável e a moda circular nos ensinam. A Black Friday é o epítome do modelo de negócio de produção, consumo e descarte rápidos. O mesmo acontece com a fast fashion, baseada na ideia de tendências sazonais e voláteis.

As marcas de fast fashion produzem roupas que saem de moda, perdem a forma ou se desfazem rapidamente. Quanto mais barato é um produto, mais barato foi o seu fabrico. Nenhum bem material na vida é gratuito. A narrativa da moda rápida diz-nos que seguir as tendências é a única forma de estar na moda, o que leva o consumidor a comprar roupa nova com frequência. Estas empresas só enriquecem se mantiverem este ciclo distorcido. A Black Friday acaba por alimentar esta mentalidade consumista ao provocar um aumento dramático da procura após uma descida geral dos preços. E se a procura dos consumidores aumenta, a oferta também tem de aumentar.

O aumento da oferta leva à produção em massa, o que acentua muitos outros problemas ao longo do caminho: as condições éticas de trabalho são mais susceptíveis de serem violadas; há um aumento de resíduos em aterros que poluem o ar que respiramos; a exploração animal é intensificada para cumprir os prazos de produção.

Não ceder ao consumismo compulsivo e aderir a campanhas mais sustentáveis ou solidárias é o primeiro passo. Comprar apenas o necessário é uma das inúmeras formas de aplicar o minimalismo nas nossas vidas.

 

Por isso, se precisas mesmo de comprar alguma coisa e estás à espera de encontrar um bom negócio na Black Friday, temos algumas dicas para te ajudar a navegar neste evento.

 

Como fazer compras de forma consciente nesta Black Friday?

Não te sintas esmagado pela “pressão para comprar” na Black Friday. Aqui estão algumas perguntas que deves fazer a ti próprio antes de decidires fazer uma compra:

• É necessário: quero ou preciso dele?
• É útil -consigo pensar em inúmeras ocasiões em que o vou usar (calcula o custo por utilização)?
• É simples, é suficientemente versátil para sobreviver mais do que algumas estações no mundo da moda?

Estas são perguntas racionais que exigem respostas racionais. No entanto, muitas pessoas utilizam as compras como um mecanismo emocional de sobrevivência e uma forma de terapia. Para obteres respostas verdadeiramente perspicazes, tens de olhar mais profundamente para dentro de ti. Pergunta-te a ti próprio:

• Como me estou a sentir hoje?
• Aconteceu-te alguma coisa excitante recentemente?
• Sinto-me vulnerável?
• Sinto-me com poder?
• Sinto-me envergonhado?
• Estou muito apaixonado por mim próprio hoje?
• Sinto-me magnífico?

Ao compreendermos de onde vem o nosso comportamento, podemos perceber melhor se estamos a comprar por um desejo e uma necessidade reais ou se estamos apenas a tentar preencher um vazio dentro de nós que nunca será satisfeito com coisas materiais.
Dito isto, vamos começar a fazer compras de forma consciente e segura?

Tem um bom dia,

A equipa Nae