A urgência de tornar a moda sustentável
Quem entre nós não sabe que o relógio está a contar?
A crise climática é um fenômeno quase universalmente reconhecido pelo consumidor de hoje. Muitas pessoas querem fazer a diferença, mas não sabem por onde começar. A definição de moda sustentável pode ser um conceito frustrante e abstrato, e para alguém que pensa no planeta quando procura uma roupa nova, pode ser absolutamente intimidante. Com tantos grandes pontos de venda diferentes, todos afirmando oferecer moda sustentável, como pode a atual crise de sustentabilidade ser enfrentada, antes que seja tarde demais?
Reduzir as Compras Desnecessárias
A questão do desperdício é potenciada pelo nosso mundo acelerado e online. Com as novas tendências digitais a aparecer a toda a hora nas redes sociais, a moda passou de sazonal, a mudar quase uma vez por semana. Um influencer com experiência em redes sociais pode comprar uma roupa inteira para filmar um vídeo de 12 segundos, e nunca mais a usar. Manter a moda divertida mas Earth-first é uma prioridade, para que as pessoas possam adorar a sua aparência sem os efeitos devastadores para o meio ambiente. Esperamos contribuir nesta conversa no sentido de reutilizar e usar novamente as roupas que as pessoas já possuem, e reinventar velhas tendências do seu guarda-roupa em vez de as limpar para as novas. Se as pessoas estiverem conscientes de quão terrível é a situação, estarão agora mais dispostas a efetuar mudanças positivas.
Definindo a Sustentabilidade
Os vários intervenientes na indústria da moda parecem não conseguir chegar a acordo sobre o significado real de sustentabilidade em termos concretos e acionáveis. Muitas vezes, quando se compra um casaco ou saco marcado como "sustentável", não há nenhum requisito para que essa afirmação se justifique realmente. Sem um conselho regulador "oficial", as empresas são capazes de estabelecer as suas próprias e convenientes definições de sustentabilidade. Isto permite-lhes muitas vezes exagerar pequenos gestos ambientais simbólicos muito para além do seu impacto positivo real.
Existem vários projectos de certificação, onde uma empresa pode voluntariamente candidatar-se a ser reconhecida como operando de uma forma sustentável. As empresas que procuraram obter o estatuto de Empresa B, uma dessas certificações, fizeram esforços ativos e genuínos para sinalizar ao consumidor que "somos sustentáveis". Contudo, enquanto fazem um bom trabalho, certificações como B Corp ou OEKO TEX, uma credencial de sustentabilidade de tecido, ainda são voluntárias, o que significa que as empresas não certificadas podem continuar a produzir moda poluente e não enfrentar repercussões tangíveis para falsas alegações de sustentabilidade.
Encontrar uma forma universal, acordada, de dizer "isto é sustentável" e "isto não é" que o consumidor médio compreenda instantaneamente é uma exigência urgente para a indústria. Sem uma definição clara, de boa fé e potencialmente vinculativa de sustentabilidade, o poder de compra dos consumidores bem-intencionados poderá ser desperdiçado, e o impacto positivo que poderiam ter tido desaparece.
Mainstreaming Mudanças Positivas
A mudança tem de vir de ambos os lados, consumidor e indústria. Os fornecedores desempenham um papel enorme, e eles também precisam de liderar através do exemplo. A moda tem tudo a ver com tendências, e se um novo tecido sustentável puder ser trazido ao mercado, a indústria terá mais probabilidades de o adoptar à medida que a disponibilidade aumentar. Fibras naturais derivadas de colheitas como o Piñatex, fiadas a partir de folhas de ananás de outro modo desperdiçadas, formam um tecido resistente ideal para sapatos e vestuário sustentáveis. A Forbes também relatou recentemente o desenvolvimento de uma série de novas fibras de origem reciclada, tais como Infinna™ e Circulose®, na esperança de colocar o tecido em fim de vida útil e os resíduos agrícolas em bom estado de conservação. A integração de tecidos sustentáveis e redutores de resíduos é um grande passo na direção certa para os fornecedores.
A melhor solução para os consumidores é destacar as melhores práticas empresariais, e a verdadeira sustentabilidade. Considere o significado da palavra sustentabilidade; onde a produção e o consumo podem ser mantidos em equilíbrio com o meio ambiente e o fornecimento de materiais. Comece por identificar os produtos que têm emissões líquidas neutras ou líquidas negativas de carbono, e escolha-os em vez da opção mais poluente. Concentre as suas escolhas de tecido em opções recicladas e recicláveis, e em fibras orgânicas, baseadas em plantas. Escolha opções de vestuário sem crueldade, vegan, com alternativas de couro natural, em oposição a substitutos sintéticos menos sustentáveis.
Uma vez identificadas as mudanças positivas que pode fazer na sustentabilidade, defenda-as no seu dia-a-dia, e lidere pelo exemplo. Não tenha medo de ser visto a usar a mesma roupa várias vezes - faça-o com orgulho! Alguns sapatos veganos de alta qualidade podem ser o seu par durante uma década antes de se desgastar, ao contrário do interminável moinho de compras-reparações que os produtos não-sustentáveis exigem. E se eventualmente se cansar da sua aparência, considere a possibilidade de reequipar a sua roupa com um amigo ou de a voltar a vender no mercado vintage, em vez de a deitar fora. Pré-amado é o novo 'novo', e ajuda a prolongar o ciclo de vida da roupa muito para além do ciclo tóxico da moda rápida.
Mudança Autêntica
A crise de sustentabilidade não vai melhorar por si só, mas se um número suficiente de consumidores fizer a milha extra para reconsiderar e pesquisar antes de comprar um novo saco, casaco ou sapato, há uma hipótese real de as coisas melhorarem. Escolher roupas com consciência e planear as compras com base na necessidade em vez de na falta levará a um clima melhor tanto no mundo da moda, como no planeta Terra